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最前线|美团优选北京业务关停,App 入口已下线

36氪获悉,美团优选4月25日发布公告称,北京自提点将于今日起暂停服务。至于原因,美团表示是为了保障提供稳定可靠的次日达服务,对此36氪向美团求证,暂无回应。

美团优选北京地区服务暂停通知

36氪查询美团app发现,目前北京地区的“美团优选”入口已经消失,美团买菜取之排在了更加靠前的位置。知情人士透露,关于北京地区服务暂停的讨论早在3、4周前在优选内部就已经开始,“这次只是开端,后续相关整合还会继续”。该人士还表示,“此次北京地区大概率会彻底关停,新业务只会保留美团买菜和快驴等业务”。

北京地区美团app首页,美团优选入口已消失

据36氪了解,目前美团优选北京市场的日单量不到百万,虽然接近大仓饱和,但履约成本居高不下,毛利率相较广东、两湖等核心区域优势并不明显,整体亏损率在各大区中也比较靠后,“当单量接近上限,UE模型还未跑通时,就有必要考虑下出路了”,一位美团优选的员工表示。

今年1月,美团副总裁郭万怀接替美团高级副总裁陈亮统管优选、买菜以及快驴等创新业务,此后关于三个业务将会整合的消息便不断传出。据内部人士透露,今年优选的核心KPI 就是降本增效,砍掉数据差的地区,聚焦优势区域。

目前,美团优选的整体毛利率在11%左右,件单价9元上下,根据券商预测美团优选要想盈利,需要毛利达到18-20%,件单价达到15元,这还有不小的差距。

北京之外,据媒体报道,美团优选也将陆续关闭甘肃、青海、宁夏、新疆在内的西北四省,西北大区“大本营"陕西省则得到保留。相较之下,多多买菜则在西北地区迎来阶段性胜利。一位行业人士告诉36氪,多多买菜目前在新疆地区已经实现盈利,西北整体、广东东部、江西以及湖南南部等区域均全面打平。

相较美团优选,多多买菜进军西北的时间更早,人效也更高,此外因为多多买菜更多依靠主站流量,不需要更多的支付团长佣金,这使得其整体的亏损率要优于美团。

今年4月初,美团被曝出开启多业务线人员调整,涉及美团优选、美团买菜、快驴等,裁员幅度在10%-20%不等。

巨额亏损是裁员的直接导火索之一。据美团财报,去年Q4其新业务收入同比增长58.7%至人民币147亿元,但经营亏损同比扩大至人民币102亿元,全年来看,新业务的亏损则达到384亿元,经营亏损率同比扩大36.6%。

宏观经济萎靡之下,曾经风风火火社区团购在过去一年大有偃旗息鼓之势,除早已兵败的橙心优选、十荟团等平台,京喜拼拼在上个月也迎来了大撤退,除山东、湖北、河南、北京等区域外,几乎全线砍掉,此次美团优选陆续关闭部分区域也不免让人担心。

不过内部人士表示,美团目前对买菜、优选、快驴等三个业务仍将持续、长期投入,在西北、北京等区域暂停服务后,短时间内不会再大规模关停业务。

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