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作者| 猫哥

来源| 大猫财经

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就在昨天下午,大主播薇娅“出事”了。

根据杭州市税务局稽查局的调查,薇娅在2019到2020这几年的时间里,通过各种操作偷逃税款6.43亿,除此之外还少缴了其他税款0.6亿。

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咱们简简单单算笔账,两年加一块得有501个工作日吧?换句话说,薇娅平均每天逃税一百二十多万元,相比之下,一般人生赢家的百万年薪根本就不够看、连税都交不起。

既然如此,那就罚钱吧!一共要罚多少钱呢?连追缴税款带滞纳金,加起来大概是13.41亿人民币。

说起来,这可不是个小数目。

往前推十几年,“嫦娥”工程的一期经费也才14亿。这里面不仅有科研相关的研制费用,甚至连建设经费也被包括在内——一大堆专家院士熬白了头发,这花销才堪堪比得上人家一个人的罚款。

这还只是航天口。

湖南邵阳市下面有个邵东县,虽说才摘帽没几年,但常住人口也有七十多万。就在2018年,老少爷们辛苦弯腰干一整年,全县的税收收入才6.67亿,连大主播罚款的一半都没有,这样的县市还有不少。

就算是在货币供应总量充沛的今天,这个数字也足够夸张——一张人民币百元大钞大概重1.15克,换算下来一亿元则是1150公斤,13个亿换成纸钞、怎么着也得有15吨半吧?

如果说这是踏踏实实办实业赚的钱也就罢了,可这十几亿人民币是因为偷逃税而背上的罚款,那性质可就变了。

眼看着网上群情激愤,薇娅本人和她老公赶忙发表了致歉声明;至于是不是心甘情愿,人家税务系统的工作人员在发布会上讲得已经够清楚了:“经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底”。

这句话的潜台词意味着什么,恐怕已经够清楚的了。

都到了这个份上,那也没什么好说的了。

之前因逃税被罚6000万的大主播雪梨是啥下场呢?该罚款罚款,该封号封号。那么到了薇娅这待遇也是大差不差,目前她的微博抖音以及淘宝账号都被封禁,假如筹不足罚金、还会被追究刑责。

从某种意义上来讲,这种头部主播的收入还真不能完全按照他们进行税务统筹的方向走。

原因也很简单,抛开那些腰部、脚部主播不谈,大主播们身上的流量动辄就是几千万、上亿,论起曝光的力度,直播带货真是秒杀电视好几条街。

加上券商和媒体也跟着一块推波助澜,先是说直播的用户规模能超5亿人,紧接着就说电商直播的行业规模有望突破万亿,俨然是下一个能改变历史的超级风口。

时间一长,大主播们的腰杆就硬起来了。想露脸的商家不光要支付不菲的坑位费,每售出一单还要被刮下来一笔佣金,关键是还得拿出来一个全网最低价,不然人家分分钟临阵换将。

19年的时候,百雀羚就在直播前夕被另一位大主播李佳琦的团队临时换掉。至于原因吗,恐怕是因为在“让利”方面不太给力。

最糟心的是,这些花费巨资换来的人气还有水分。

早在直播兴起之前,就有不少技术精湛的公司做起了刷量、刷人气的营生。虽说后来短视频和直播平台异军突起,但这显然难不倒被市场“千锤百炼”过的专业团队。

可就算如此,摆明了要被狠刮一笔的商家们还是敢怒不敢言。

不过这也是没办法的事情,大主播直播间里称得上是寸土寸金。甭管是国际大牌还是本土小店,商家们哪天不是拎着钱排着长队等候“临幸”?

久而久之,所有人都对此习以为常了。

虽说人生早期的服装生意不太顺遂,但靠着带货,薇娅在短短数年间就实现了翻天覆地的变化。

2018年,薇娅的全年销售额就突破了27亿;等到了2019年,这个纪录在双十一当天就被薇娅自己给打破了,销售额高达30亿!

凭借着这个崛起的崭新风口,薇娅夫妇不仅成了了自己的公司,还孵化了自己的MCN机构,业务范围涵盖浮华网红、短视频生产营销全流程,甚至还上了一次福布斯排行榜。

对了,他们也没忘记用赚到的钱进行资本运作。据天眼查数据,薇娅夫妻通过对谦寻(杭州)控股有限责任公司的控制,从今年1月起开始涉足私募股权投资领域。

从某种意义上来说,这已经算是人生赢家中的人生赢家了。

于是在祖师爷的感召下,数不胜数的人一头扎进了直播带货的这片深海。根据公开数据,2019年淘宝直播平台主播人数规模达到了20000人,仅仅一年的时间就增长了233%。

除了遍布全国各地单打独斗的散兵游勇,大集团作战的MCN机构的数量也越来越多——2017年的时候,全国只有1000多家MCN,等到了2019年,这个数字直接翻了十几倍。

在一些商品流通方便的地区,甚至出现了成规模的网红直播电商村,以及各种各样的直播培训课程。猫哥之前有幸观摩过一个,一群人打鸡血念稿的场面,保证你看一次就忘不了。

光看直播这一行,那是相当繁荣了。

可隐藏在这个繁荣背后的代价是什么呢?早年间,有个吃瓜网友在微博上说得很透彻。虽然用词是有那么点不讲究,但你还真挑不出来一点毛病。

主播们赚到了高额的坑位费和佣金,粉丝们用全网最低价拿到了心仪的商品,眼看着直播间里的大伙们实现了双赢,那谁才是那个亏钱的倒霉蛋呢?那自然是被吸血、被压榨的实体商家了。

以前一提到这些明星和主播,就有人把科研工作者们搬出来做比较,什么国士无双无人问、影星主播天下知,咱们这次不讲这些虚的。

从经济学的角度来讲,实体经济不光提供就业岗位,更是财富创造的根本源泉。至于依附其存在的金融业、互联网等等,都只是陪衬并不是主角。

十几年前,互联网公司们抱着改变世界的愿景,搞出了很多接地气的模式创新,也做出了很多有益于人类和社会发展的产品:

搜索引擎改变了人们获取信息的方式,社交软件拉近了人们之间的距离,电子支付方便了全社会的经济活动。

可到了后来,曾经代表着先进生产力的互联网行业摇身一变,从屠龙勇者变成了阻碍生产力进一步发展的恶龙。

虽说现在大厂的招聘门槛越来越高,各种高精尖的技术专利也是琳琅满目,可他们做的事儿却越来越让人忍不住吐槽——只要你看看现在排名前列的APP就会明白。

说白了就是用低成本的融资把全社会智商最高的一部分养起来,发明出一个又一个LOW穿地心的裂变玩法,分享好友抢红包、转盘抽奖优惠券,以此争抢市场份额、再进一步获得更多融资。

在不创造实体财富的前提下,这不就是个翻版的庞氏骗局么?

用同样的逻辑去想下互联网、想下直播带货,很多事情就会豁然开朗。简而言之,如今一个又一个的“新风口”并不创造财富增量,只是翻来覆去变着花样收割存量。

最可怕的是,近几年这样的趋势愈演愈烈。

原来趴在实体经济血管上吸血的,除了臃肿的金融机构外,还有房地产,等到了后来,代表着互联网时代的平台经济和大小主播们也有样学样地跟了上来。

假如真有一天把实体经济给干没了,主播们还能卖啥呢,难道都跑进元宇宙卖虚拟地皮么?

最新的消息,今年已经有上千位网络主播主动自查补缴税款;那么剩下的人,还能躲多久呢?

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