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字节改名抖音,不确定的东西更多了

企业从原来以核心产品命名,变成一个象征着某种更广阔未来的名称,要么为了重塑品牌,要么为了重组业务,要么两者皆而有之,比如 2015 年的 Alphabet(Google) 或者 2021 年的 Meta(Facebook)。

字节跳动一度也如此 —— 2018 年从今日头条正式更名字节跳动 —— 但 2022 年 5 月,这家在一个分裂世界的两边同时拥有信息基础设施级别产品的公司,决定把其中一边的实体,从预示着更大野心的名字变回和核心业务同名。

媒体们查询中国香港公司注册处、中国企业信用信息公示系统后发现,字节跳动(香港)和北京字节跳动科技已分别更名为抖音集团(香港)和北京抖音信息服务。

其在中国内地一系列原叫 “字节跳动” 的公司也都陆续更名,比如字节跳动有限公司更名抖音有限公司、北京字节跳动网络技术更名抖音视界(北京)有限公司。这几家内地公司的法人代表都是原字节跳动中国董事长及商业化业务负责人张利东。

市场猜测这是抖音赴港上市的前戏。据《晚点 LatePost》报道,抖音与它所在的事业部贡献了集团公司近七成收入。

但在中国互联网公司普遍分离股权和控制权的今天,赴境外上市不一定要有香港地区实体。小米交给香港联交所招股书的首页就写着 “小米公司,于开曼群岛注册成立以不同投票股权控制的有限公司”。

字节、抖音、TikTok…今时今日,无论张一鸣用什么名字、把什么业务带到哪里上市,成功与否都高度不取决于公司、管理层或者股东意志。不仅如此,更名似乎带来更多不确定的东西。

像我们之前说的,每天 6 亿人投入近 2 小时的抖音成就了今天的字节跳动。在这个过程中,“抖音” 不仅是一款产品,也演变成了字节跳动最大单一事业部(BU),囊括抖音、西瓜视频、今日头条、番茄小说,它还搭建了属于自己的中台部门,如影像中台、直播中台、娱乐中台、音乐中台。

如今工商信息的变更之后,“抖音” 有限公司已经控股今日头条、火山引擎等业务的工商实体。

但据《晚点财经》了解,更名只是调整的第一步,抖音对其他公司只存在工商层面的上下级关系,不涉及原来的业务汇报关系。2021 年底字节跳动成立六个业务板块,实行 BU 化之后,抖音、飞书、火山、游戏、教育、TikTok 都以独立业务群的形式运作,未来抖音公司主体也会调整分离其他业务群。而且,字节跳动管理层还鼓励这些事业群在同一文化下,建设符合自己业务的文化。

本次组织调整的另一大变数是原先独立于六大业务群的商业化部门何去何从。我们了解到未来很可能服务于抖音和头条的商业化留在抖音集团,服务火山、教育、飞书等则随着实体剥离。

2018 年,张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO 的身份出席了首届数字中国建设峰会,象征着从今日头条到字节跳动的转变。这次调整以后,梁汝波仍会是字节跳动全球 CEO。字节跳动(中国)董事长张利东兼任抖音集团董事长,抖音事业群负责人张楠成为抖音集团 CEO,他们都向梁汝波汇报。

现在字节跳动官网(bytedance.com)还是能打开,介绍企业文化时说 “字节范是字节跳动企业文化的重要组成部分,是我们共同认可的行为准则”,“我们的产品” 包括今日头条、抖音、抖音火山版等。抖音官网(douyin.com)依然展示抖音视频和抖音产品的品牌形象、企业文化,“激发创造,丰富生活”。

不过事业群相互独立以后,字节跳动或许考虑在中国内地最有价值的业务以抖音为名,其在海外最有价值业务以 TikTok 为名单独上市,以应对复杂合规环境。届时,“字节跳动” 这一在过去三年吸引到两个大国监管部门足够多关注多的品牌,也有机会逐渐淡出。(龚方毅)

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