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继黑丝女主播后,蓝翔又找来美女开挖掘机

开头先问个小问题,小伙伴们印象最深刻的广告是哪个?

小雷自己觉得吧,洗脑广告千千万,蓝翔挖掘机占一半。

没办法,蓝翔可是出了名的直白型广告“制造商”,它从不跟咱们扯什么内涵,开局就是:

学挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!

一句简单且平铺直叙的广告词,经过电视机的高强度重复播放后,深深刻入了每位电视观众的脑海。

当时的网络段子手们还发挥出自己的才华,他们写出长文段子,过程高深且富有哲理内涵。

只可惜,结尾往往是秋名山漂移般的转折。

当网友们读到最后一句,发现有“蓝翔”二字,就会发现自己又上当了。

当时的网友由于被骗太多,甚至形成了蓝翔PTSD,每次看长文都会习惯性看最后一句。

也因为早期成功的营销,蓝翔的知名度一直高居不下,直到今天还有不少网友在玩“挖掘机”的梗。

但是,如果大伙对蓝翔的印象只停留在“挖掘机哪家强”,那就稍显落后了嗷。

最近小雷上网冲浪时,就看到蓝翔发了一个新广告,整活味儿太特么浓了。

里面不仅融合了许多流行梗,特效还一点都不拉垮,完全脱离了蓝翔广告的祖传土味。

比如视频开头就是美女坐在“QQ飞车”上,等待音乐播放,蓄势待发。

害,这年头啥都要美女出镜才有人看,属实是太卷啦。

到中间就是激烈的QQ飞车道具赛了,瞧这飞弹和爆炸特效,哪是蓝翔能整出来的活啊。

既然是蓝翔广告,自然离不开挖掘机的出镜。

但这次的挖掘机再也不是摆设,而是一台能直接上路竞速的“飞车”...

嗯...就是本身的移速不够快,要靠挖头撑着跑来加速。

不过整活归整活,视频整体还是要为广告服务的。

于是小雷看到,视频结尾同时给山东蓝翔技师学院和QQ飞车打了广告。

而这种高质量植入型广告,网友们非常愿意买单,热血飞车搭配挖掘机的魔幻组合,确实让人看得很过瘾。

不过在赞叹广告质量高的同时,也有网友怀疑,蓝翔是不是偷偷开了视频剪辑专业...

这波怀疑不无道理,在大伙的印象里,蓝翔广告一直走土味 洗脑路线。

现在突然和QQ飞车手游整个如此年轻化的广告,把唐国强都给换下去了。

兄dei,你不对劲啊。

因为广告画风与原来大相径庭,这时候就有网友觉得,是市场部都换成年轻人了。

毕竟只有冲浪骚年,才懂得现在的年轻人想看什么。

而小雷作为一个臭码字的,确实不知道蓝翔市场部有没有换人。

但能够肯定的是,蓝翔是个敢于创新和尝试的狠人,平时市场部肯定也没少上网冲浪,吸收优秀广告基因。

这倒不是小雷尬吹,大伙去看看椰树椰汁的广告就知道了。

那广告的土味还真就十年如一日,每次小雷去买来喝时,都会感叹其包装设计之“精妙”。

要不是产品力足够强(真的好喝),估计没几个年轻人受得了这种大色块冲撞设计叭。

尽管椰树也多次因为广告低俗被点名整改,但整体风格依然没啥变化。

反正字要够大,还要有红、黑、黄三大配色。

中间再加上徐冬冬的逆天姿势举杯,妥妥的点睛之笔。

小雷还是那句话,得亏椰树家的椰汁好喝,不然这广告营销水平,怕不是不到一年就倒闭关门。

咱们再扯回蓝翔的广告,其实在十多年前,蓝翔走的也是类似的土味式广告路线。

当时电视还是人们的主流娱乐方式,厂商们想要有不错的宣传效果,基本只有“上电视”这条路。

但问题来喽,电视广告的播放时长是有限的,每个广告只能播个15 - 30秒,怎么才能短时间给观众留下深刻印象呢?

厂商们给出的答案是,把广告做成土味复读式洗脑的形式。

就比如“我要欧泡我要欧泡”。

还有“送礼只送脑白金”。

万变不离其宗,在那十几秒内高强度重复广告台词准没错。

在这一块,蓝翔也玩得很明白,它直接找来唐国强,给我们来了个:“学挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”

最后这洗脑效果也确实给力,电视前的观众都记得老清楚了。

但说实话,大家记得住是一回事儿,买不买单又是另一回事儿。

以前土味洗脑能让观众觉得没有距离感,毕竟那时候基本靠电视打广告,每一秒都很珍贵。

再加上十多年前,国内确实很缺实用技能型人才。

像什么新东方烹饪学校、万通汽修学校和蓝翔技师学院都通过洗脑广告吸收了不少人才。

但是随着人们对高等教育的重视,技校生意已经不太好做了。

短视频时代的到来和网友审美的提高,也把早期的土味广告无情淘汰,大伙早就不喜欢看太直白的广告。

现在的技校广告想要有人看,要么逼格得够高,要么得找些好看的妹子来出镜。

而蓝翔恰好把以上两点都吃透了,现在它有活力四射的青春潮酷广告片。

也有黑丝学姐直播教学挖掘机和招生,把互联网给玩得明明白白。

再到最近的蓝翔&QQ飞车联动广告,能看到蓝翔的广告内容和形式都在不断进步。

真要从中挑刺,大概就是广告的投放路子还不够宽。

如果小雷入职了蓝翔市场部,可能会第一时间考虑把广告投放在抖音快手等短视频平台上。

毕竟现在是短视频横行的时代,年轻人们摸鱼会刷抖音、学生们课间也会刷抖音,连打工人都会在带薪拉屎期间刷抖音。

也许蓝翔距离重回营销巅峰,就差一个短视频媒介 美女出镜了。

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