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——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

12月29日,在2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中,爱奇艺CEO龚宇直言现有的互联网电影商业模式存在天花板,必须要有创新,同时他也表示:“网络(电影)票价得涨,6块钱,太低了!”龚宇的发言在网络上引起热议。大部分网友都对这种呼吁持反对态度,他们认为互联网电影根本不值这个价格,龚宇的想法不过是超前点映被禁止后互联网影视公司想出的“割韭菜”新方法。

可实际上,互联网影视盈利困难也确实是整个行业长期面临的痛点。在网剧当道、版权意识盛行的今天,仅仅是制作剧集和购买版权就要花费影视公司大笔费用,传统的会员模式带来的利益有限,难以支撑如此高昂的资金需求,即使是爱奇艺、腾讯、优酷这样的头部影视公司,至今也仍未实现盈利。此前,腾讯和爱奇艺等公司还尝试推出过超前点映模式,即在会员收费的基础上对剧集加收超前点映费用,付费的用户可以先于其他用户观看。这种重复收钱的“割韭菜”行径招致许多评判,腾讯、爱奇艺等公司也停止了这一模式。只是这种亡羊补牢的做法并没有挽救口碑,爱奇艺更是在2021年度流失大量客户,亏损严重。为了节省开支,爱奇艺在年末还进行了一次大裁员,裁员规模达到40%。

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其实,互联网影视行业并非没有成功案例,以综艺节目起家的芒果TV早在几年前就实现了盈利。芒果TV在内容成本上对比爱优腾等公司存在天然优势,同时开发了“长视频 社交”的模式,通过小剧场,互动游戏等形式增加了用户黏性。更重要的是,芒果TV还开发了小芒这一垂直电商平台,把视频用户直接转化为平台消费者,实现多渠道营收。近年来爱奇艺确实出品了许多爆款综艺,迷雾剧场口碑也很不错,但是爱奇艺过于重视头部内容的开发,忽视了腰部内容的吸引力,使得制作成本大幅上升的同时却没有建设良好的内容生态。

龚宇呼吁网络电影涨价确实是希望解决互联网影视盈利困难的现状,但是想要依靠涨价和重复收费来获取一时的利益,永远不是治本之策,反而会招致用户的抨击。只有搭建多层次的盈利点,开发更加高质量多元化的内容体系,才能让用户心甘情愿为网络电影买单。不断满足和丰富受众的需求,才是互联网影视盈利的长久之策。

文/吕睿(山东大学)

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来源:红网

作者:吕睿

编辑:陈乘

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